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市场竞争日趋激烈,但远未成熟

更新时间:2019-10-24 点击数:1470

市场竞争日趋激烈,但远未成熟

一、国内民营企业品牌不集中知名度不高,国内大大小小的原装进口润滑油品牌之多,民营企业品牌鱼龙混杂市场环境极为乱象。进口品牌还是一线国产品牌,除去工业油,特别是商用车润滑油市场的占有率,不到百分之三十之百分之五十成市场份额,汽车后市场还有很大市场前景。

二、在渠道经销商开发市场制度管理方面不完善,一些经销商扩大市场,采取不同营销方式相互伤害,渠道前景不乐观。不管是进口还是国产,润滑油品牌的经销商,经营利润越来越低,杂牌子假牌子润滑油同时也不断影响市场环境。仍然有相当大的市场空间和一定的利润空间。

三,中国汽车市场的发展速度,让中国一度成为汽车后市场消费市场 最大的国家 ,但汽修行业基本还是十几年前的样子。服务低水平的汽修店,还未能提供高品质专业服务连锁品牌经营、正规化的汽车后服务市场。润滑油市场的终端,主要是汽修店修理工推荐引导使用什么品牌、什么型号的润滑油,车主一无所知。


在这样的市场环境下,润滑油经销商也就是个搬运工,谁苦谁累谁知道;如果做杂牌子、假牌子,貌似能挣些钱,但风险极大;唯一的选择,是寻找既有实力、又有发展潜力的品牌,寻找全力开拓市场、真心维护渠道利益的成长性品牌,寻找把产品质量与打造品牌的目标看得高于一切的企业。

在国内,因为如前所述,汽车后市场不规范、不成熟,消费者对润滑油品牌的选择还未自觉;也因为中国成品油市场未开放、国外油企品牌在中国市场还未能与其上游基础油产品供应形成对接,从而使其润滑油产品依然保持较高的市场定价和利润空间;同时,中石油、中石化在二类以上基础油的供应上有短板,也使其在车用润滑油市场上主流产品的成本优势不突出——综上所述,独立润滑油品牌还有一定发展空间,但这种空间,不论对厂商还是对经销商来说,在时间上都是有限的

随着移动互联网技术的普及和应用,服务决胜的商业时代已经到来。当下,争夺汽车后市场的商战已经打响。各类大大小小、汽车后市场O2O企业,如雨后春笋般冒了出来,在没有任何渠道基础、没有任何成熟业务支撑的情况下,借助资本市场的力量,旱地拨葱、凭空疯长。它们可能会死掉一大批,但大浪淘沙之后,一定会有新奇的怪兽胜出。到那时,润滑油经销商们如果没有未雨绸缪、在汽车后服务终端市场提前卡位,将很有可能被淘汰出局。


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